暑期消费新观察｜畅“游”，这场文旅体验尽览新风景

海报制作：方金洋

夜幕降临，华灯初上，一艘游船从海河的码头缓缓驶出。灯光照映在海河上，五彩斑斓。游船缓缓前行，穿越一座座特色各异的桥梁，仿佛也在穿越历史。“九河下梢天津卫，三道浮桥两道关”，在津门畅游，人们感受着这座城市的历史脉络，也触摸着这座城市的文化根脉。

畅寻文化根脉

恰逢周末，位于天津南开区的古文化街旅游区游人如织，这里是天津著名的老字号和手工艺品店铺集中地，杨柳青年画、泥人张等众多手工艺品令人赏心悦目。

在远近闻名的泥人张世家，不少游客带着孩子近距离感受这些泥塑身上的历史印记。“这些泥塑，能让孩子了解到一百多年前人们的生活状态。”北京游客张女士带着小学三年级的儿子来天津游玩，第一站就选择了历史文化气息浓厚的古文化街。“我对艺术和历史比较感兴趣，在杨柳青年画、泥人张、风筝魏这些老字号店铺里游览让我觉得很开心，也学到很多知识。”张女士的儿子说。

天津泥人张美术馆副馆长李丹说，中国传统文化在学生群体间越来越流行，“泥人张”这块“老招牌”也正展现出“新气象”。进入暑期，进店游览的游客数量有明显提升。

第一辆国产自行车、第一只国产手表、第一台国产电视机……一系列“国产第一”先后诞生于天津，工业发展给天津注入了特有的记忆。近年来天津市积极推动工业遗存的改造提升工作，开展产业升级与空间载体更新，越来越多工业遗存在蝶变中迎来新生，焕发新的生机活力。

天津金茂汇内满是排队的顾客。（受访者供图）

今年暑期，一家室内亲子乐园在由原天津第一热电厂改建而成的天津金茂汇开门迎客。“仅仅开业四天，我们就迎来了超过5000位顾客。”乐园店长柴申介绍，为让顾客在玩乐中感受工业历史文化，在设计时，该店融入了许多工业风元素。

家住附近的冯先生特意带孩子来新店体验，新奇有趣的场景设置让他印象深刻。“在这里既能玩，又能学习生活技能，还能感受城市发展的脉络。”冯先生说。

近年来，天津推出了老城初心寻根之旅、海河流年穿越之旅、百年风云非常之旅等多条区域游线，为广大游客量身打造品质高、体验佳的行游指南、攻略、小程序和手绘地图，进一步拓展文旅消费场景，持续推动旅游市场复苏。

畅享科技之旅

在天津数字艺术博物馆的数字交互绘画室，孩子拿起画笔进行创作，现场就能转化成数字产品；在沉浸体验区，名画实现动态呈现，游客仿佛“站在画里看画”。这个夏天，各类文娱景区利用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技，让旅游变得更有体验感和参与感。

不久前，刘女士带着9岁的女儿来到天津数字艺术博物馆，开启了一场“奇妙旅程”。“这些科技感十足的场景设置让孩子对艺术产生了浓厚兴趣。”刘女士说。

“数字博物馆还可以给游客带来更多元、更有趣的体验，让游客在沉浸式的互动体验中了解历史、走近艺术。”天津数字艺术博物馆馆长金鹏表示，观众可以在不同主题和场景之间穿梭，感受科技带来的全新体验。

观众在天津数字艺术博物馆“梵高的世界”全景数字艺术互动大展预展上参观。新华社记者孙凡越摄

“在沉浸式体验中，游客旅行记忆更深、体验更佳，更愿意为新颖模式买单。这越来越成为文旅市场的需求热点和相关文旅产品转型升级的指向，对刺激内需、扩大消费产生很好的促进作用。”中国旅游协会旅游教育分会副会长、南开大学旅游与服务学院院长徐虹说。

畅览消暑“地标”

作为北方沿海城市，天津拥有超过150公里海岸线，蕴藏无穷“蓝色宝藏”。国家海洋博物馆、东疆亲海公园、天津海昌极地海洋公园……一批津门“热门打卡地”，在炎炎夏日为市民游客提供冰爽体验。

趁着12岁的儿子刚刚小学毕业，昆明游客周先生一家来到天津极地海洋公园，学习和感受海洋文化。北极熊、企鹅、白鲸等极地海洋动物所在的“神秘北极村”吸引了大批游客驻足参观。

进入7月，位于滨海新区的天津海昌极地海洋公园迎来客流高峰。公园品牌主管周珂芯介绍，暑期前周末景区接待游客4000人次左右，进入暑期后，周末接待人次最高超8000人，增长100%，“其中大部分是津外游客。”

像周先生一家一样，许多家庭选择在今年暑期来一场远途旅行。天津航空数据显示，天津=乌鲁木齐、天津=广州、天津=上海、天津=长沙、天津=贵阳等航线旅客出行意愿高涨并持续攀升。暑运期间3人及以上旅客同行订单量占比近三成，较暑运前提升70%。

中国旅游研究院院长戴斌说，今年以来，中国文旅复苏势头亮眼，这与日益多元的文旅体验场景、更丰富的消费选择息息相关，要继续营造消费者可触可感的消费场景，更要以艺术引领的时尚品味和文化氛围构建面向未来的城市旅游竞争力。